Wenn eine Illustration, respektive eine Bildabfolge zur Erklärung oder Unterhaltung für ein bestimmtes Zielpublikum dient, so kommt die Konzeption zum Zug. Dabei wird die Bildsprache, Kompositionen, Farbklänge und Illustrationstechniken erprobt. Am Ende steht eine Illustration/ eine Bildfolge, die auf die individuellen Bedürfnisse eines bestimmten Zielpublikums abgestimmt ist.